Торік більше половини онлайн-споживачів у Євросоюзі купували одяг в Інтернеті. Найбільшою популярністю онлайн-шопінг користується у Великобританії, Німеччині, Франції, Польщі та Фінляндії. Такими є результати дослідження онлайн-продажів одягу дослідницької компанії «Stats.com». Частка роздрібних продажів товарів у секторі e-commerce продовжує зростати. Проте, онлайн фешн-індустрія в Європі, як і в усьому світі, намагається побороти значні недоліки, – часті випадки повернення товарів. Багато споживачів повертають одяг і аксесуари, куплені онлайн, тому що ті не відповідають їхнім очікуванням – адже товар перед покупкою приміряти неможливо.
