Успішність у фаст-фуд індустрії залежить не лише від якості страв, але й від здатності створити впізнаваний бренд. Упаковка та брендування відіграють критичну роль у формуванні ідентичності компанії та її продуктів. Розглянемо пакування, як важливий фактор розвитку та успіху брендів фаст-фуд. Чому так важливо коробки для піци хорошої якості, які спроможні зберегти продукти, але також служити важливим засобом просування бренду та підтримки відмінності від конкурентів.
Вплив упаковки на сприйняття бренду
Оформлення упаковки – це перше, що сприймає клієнт, отримуючи замовлення. Якісне, естетичне та добре продумане пакування може значно покращити сприйняття бренду. Її дизайн може демонструвати ідентичність бренду, створювати візуальні асоціації та надавати їм певні емоційні відтінки.
Наприклад, брендовані коробки для піци, суші-коробка, пакування для бургерів чи інших страв можуть слугувати впізнаваними символами ресторану чи кафе, а розробка унікальних рішень щодо дизайну та функціональності упаковки дозволяє підкреслити індивідуальність та створити позитивні враження у споживачів.
Корпорація МакДональдз у 2019 році провела глобальну кампанію з перепрофілювання упаковки, включаючи новий дизайн коробок для бургерів. Продажі зросли на 3.2% у першому кварталі, що показує значну роль пакування в стратегії маркетингу компанії.
Pizza Hut у 2015 році повністю оновив свій дизайн коробки для піци з метою модернізувати бренд. Це включало новий логотип та графічний макет. Після цього реструктуризації продажі відзначили позитивний тренд. За 6 місяців після запуску нової коробки, продажі зросли на 2%.
Ключові аспекти брендування в фаст-фуд індустрії
Спеціалісти заводу з виробництва картонної упаковки КартПак в Україні розповіли нам про найважливіші чинники, на які варто звертати увагу при розробці пакування для
- Пакування має бути зручним, міцним та здатним зберегти якість продукту від моменту його упаковування до споживання. Гофрований картон — повітропроникний гігроскопічний матеріал чудово підходить для цього.
- Упаковка має відображати брендовий стиль компанії, бути візуально привабливою та підсилити відчуття вартості продукту. Так, звісно, вона має бути зручною. Дизайнери Карт-Пак придумали спеціальні “замки”, “містки”, роздільники, розкладні тарілки та інші хитрощі, які дозволяють щільно закривати коробки, а покупцям — легко діставати їжу. Всі ці деталі допомагають підвищити рівень сервісу та лояльності клієнтів.
- Брендові повідомлення: Упаковка має містити інформацію про бренд, що допоможе споживачам зрозуміти історію, цінності та місію компанії. На заводі можна замовити повнокольоровий друк та будь-яке оформлення.
Вплив впізнаваності бренду та пакування на продажі неможливо недооцінювати. У світі, де бізнес постійно змінюється, гнучкість, креативність та здатність адаптуватися до нових трендів можуть бути вирішальними для успіху вашого бренду.